(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年，Posterscope美國最近發(fā)布了《2017年的戶外廣告發(fā)展趨勢》并且相信，這些趨勢將會為戶外媒體的策劃、購買和投放帶來顯著的提升。
1、數(shù)據(jù)從自有到共享
可用的數(shù)據(jù)越來越多，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠的影響。數(shù)據(jù)將從自有走向公開與共享，最終實現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告活動策劃。數(shù)據(jù)共享將造福于所有媒體類型，戶外有望突破數(shù)據(jù)的瓶頸，無縫地整合到更為廣泛的數(shù)字媒介策略當中來。
2、位置、社交及實時數(shù)據(jù)
實時用戶行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)的進展，使得戶外更具預(yù)測性，知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會激發(fā)有效的互動等等。通過將位置、社交及移動數(shù)據(jù)進行整合，代理商可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準的廣告信息。
3、場景化內(nèi)容成常態(tài)
今天的消費者期望甚至要求與之相關(guān)并且能夠引發(fā)其共鳴的內(nèi)容，為合適的受眾投放合適的內(nèi)容已不再是行業(yè)的一個選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業(yè)不得不面對這樣一個現(xiàn)實。通過使用基于地理位置的社交媒體數(shù)據(jù)以及實時的內(nèi)容傳輸平臺，動態(tài)、場景化的內(nèi)容將成為常態(tài)，而不僅僅是少量獲獎公司的專利。
4、程序化，從理論到更大范圍的實踐
自動投放在戶外廣告領(lǐng)域正在取得巨大進展，今年，可以讓品牌實時投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺將成行業(yè)標配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
5、與科技發(fā)展保持同步
近年來，隨著一系列炫酷技術(shù)的出現(xiàn)，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合將為品牌創(chuàng)造很多新的機會，使用戶外來與目標受眾進行互動。隨著人們對技術(shù)越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術(shù)整合的邊界。
6、品牌或廣告，都要回饋社會
研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產(chǎn)品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會責任因此會成為企業(yè)標準化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務(wù)而不僅僅是創(chuàng)造一種單方面的對話。
(來源：199IT；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
